Важная сумка для пакупак ці важны прадукт у сумцы?Для ўладальнікаў брэндаў, якія сутыкаюцца з«Пакаленне Z»— (людзі, народжаныя ў эпоху Інтэрнэту)бізнес, адказ, верагодна, першы.
Калісьці сумка была толькі прыналежнасцю да пакупкі: аднаразовая ўпакоўка з функцыяй дастаўкі на кароткія адлегласці і зручнасць пад рукой, каб выдаткаваць пяцьдзесят цэнтаў, каб заслужыць пахвалу спажыўцоў.
Аднак па меры таго, як маладыя спажыўцы “Gen Z” хутка становяцца галоўнай сілай, усё больш і большFMCG—(Тавары хуткага спажывання)брэнды разумеюць прывабнасць «маркетынгу сумак».
Выдаткуйце ад некалькіх цэнтаў да некалькіх долараў за вельмі невялікі кошт і выкарыстоўвайце паток мабільных людзей, каб распаўсюдзіць гісторыю брэнда, поўную візуальнага напружання, на вуліцы і завулкі горада «бясплатна» - у рэкламным кабіне брэнда,
Першапачаткова ён быў абсталяваны толькі «экранам» У наш час іх сумкі з пакупкамі ціха перамяшчаюцца «за кулісамі на фронт», стаўшы першым «пазнавальным уваходам» для многіх мінакоў, каб ператварыць прыхільнікаў у брэнд.
Напрыклад, IKEA з'яўляецца лідэрам у галіне маркетынгу сумак.Гэты пластыкавы тканы пакет, у якім першапачаткова не было дэталяў і быў танны, стаў «першым выбарам» для хатніх гаспадынь у розных суполках, каб забраць тавары, калі яны ідуць па крамах у супермаркетах з-за выкарыстання «незвычайных» колераў і вельмі вялікіх памераў .Дзякуючы пастаяннаму паўторнаму выкарыстанню сумак для пакупак, надзвычай нізкі кошт IKEA дае адчуванне існавання велізарнай колькасці спажыўцоў сярэдняга класа ў Еўропе і ЗША.
У тэорыі маркетынгу існуе паняцце «візуальны молат».Так званы візуальны молат павінен выказаць і прадставіць канцэпцыю брэнда, асноўныя каштоўнасці і прынцыпы дызайну, першапачаткова вызначаныя ў мове і тэксце з дапамогай невербальных (звычайна візуальных) сродкаў.
IKEA заўсёды адстойвала канцэпцыю «аховы навакольнага асяроддзя і прастаты» ў хатнім жыцці.У гэтай шматфункцыянальнай, трывалай сумцы марскога блакітнага колеру выкарыстоўваюцца правільныя «візуальныя элементы», каб аб'яднаць усе віды прадметаў інтэр'еру IKEA з рознымі стылямі ў адно цэлае.«Стыль IKEA».
Пазней руціну ІКЕА пераймалі буйныя люксавыя брэнды, такія як Gucci і Chanel: на пакаванні быў надрукаваны бліскучы лагатып, які хістаўся на плячах улюбёнцаў моды ў розных дзелавых колах.Гэты рэжым «пазы лагатыпа» разумна выкарыстоўвае марнасць чалавечай прыроды і раскрывае прыкметную функцыю сумкі з пакупкамі ў якасці «мабільнай пасведчання асобы».
З хуткім развіццём розных галін, многія брэнды пачалі ствараць унікальныя выявы ўпакоўкі брэндаў, каб дасягнуць замкнёнага цыклу «IP-маркетынгу сумкі».
LeLeCha - новы брэнд гарбаты з Кітая.У канкурэнцыі з іншымі маркамі гарбаты ўсё больш і больш кліентаў прыцягваюць плаціць за яго, пастаянна абнаўляючы крэатыўныя сумкі.Lele Tea паступова распрацавала ўласную арыгінальную магутнасць IP, аб'яднаўшы культурныя асаблівасці розных частак Кітая і сумесна з іншымі брэндамі.
Людзі залежаць ад адзення, а прыгажосць залежыць ад яркага макіяжу.Тое ж самае справядліва для ўсіх відаў прадуктаў.Акрамя добрай якасці, яны таксама павінны мець прыгожую ўпакоўку.Асабліва ў эпоху брэнда сумкі для пакупак таксама маюць магчымасць павысіць пазнавальнасць брэнда і ролю дабаўленай вартасці.Можна ўявіць, што ў сучасную эпоху сыравіннай эканомікі, калі канчатковы спажывец выбірае тавар, ён будзе звяртаць увагу не толькі на тавар, але і на знешнюю ўпакоўку прадукту.Унікальная і прывабная сумка або ўпакоўка прадукту, у дадатак да павелічэння продажаў, можа таксама павялічыць кошт тавару ў некалькі разоў, дазваляючы спажыўцам сфармаваць залежнасць ад брэнда і ліпкасць карыстальнікаў.
Час публікацыі: 28 лістапада 2021 г